知识产权见解
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5让人们购买假冒的人格特质

5让人们购买假冒的人格特质

对于品牌保护,重要的是要知道为什么消费者积极选择假冒商品。答案比价格的简单差异更细致。

  • 选择购买假冒在很大程度上是道德价值观与储蓄金钱之间的争斗
  • 奢侈品可以是成功的奖励,或者梯子成功
  • 品牌应专注于教育客户对假货危害的危害。

很容易看出假冒产品的普及,并说它只是消费者讨价还价狩猎。但是,存在对消费者的决定购买假冒或不产生的细胞分解因素,包括消费者内的文化因素和认知不协调。

对于这篇文章,我们将在看 非欺骗性的假冒伪造。这意味着消费者是意识到他们购买的产品是一个非法的正宗品牌的复制品。这与鲜明对比 欺骗性伪造依靠将消费者欺骗消费者相信它们代表真正的品牌,并销售了正宗的产品。如果消费者完全了解他们正在购买的产品,它只能看待消费者意见是有意义的。

这取决于产品

假冒,盗版和其他形式的知识产权侵权涵盖了巨大的产品。这是不太可能的,消费者将对关于这种多元化的罪行范围的观点一致。

最清晰的因素之一是某些产品的奢侈品,特别是在时尚内容。高端时尚的一个重要方面不仅仅是一种物品的流行,优雅的设计,还有消费者看到佩戴着名标签的价值。像这样的产品是巨大的状态符号。随着这些产品对人们来说,与众所周知的人来说,散步着与Gucci或Prada一起散步。这些产品意味着反映其佩戴者的阶级和社会站立。故意购买的消费者 伪造产品高端时尚品牌 发现购买质量较低的产品有价值,就是在使用的材料方面,制造过程或其他因素,如果他们觉得他们仍然会遇到在Armani或Louis Vuitton产品中看到的“声望效果” 。

armani西装等高端产品具有心理声望效果

对比衣服对比,其价值在功能中,例如户外服装。这些行业的品牌通过始终生产可靠的极端和潜在危险的天气条件和气候的物品来创造产品的需求。消费者愿意为这些产品支付更多,因为他们的信任 在品牌中,了解这种类型的衣服可以帮助他们在户外伟大的安全。

盗版是特别麻烦的,特别是软件,以及 Torrenting正在增长 再次。通常情况下,付费下载与非法下载之间的质量差异差。文件将被复制并作为原始表单的克隆完全和重新分发。这些产品纯粹是功能性的,并且不作为状态符号。在孤立的比较中,如果还有一个可用的自由或大量折扣版本,则消费者为消费者支付全价的奖励。

个性因素

然而,如上所述,购买假冒项目的选择与纯分析不如纯净分析。游戏中还有其他影响,某些人格特质非常重要。本节很大程度上来自研究论文 魔鬼穿(假冒)普拉达一项研究中国消费者对奢侈品牌假冒的态度。

价值意识

价值意识是指在制定消费者决策时为产品价格上的个人位置的重要性。简而言之,他们可以找到更好的产品,更好。特别有名地意识的消费者倾向于对假冒产品的更具积极的态度。

有价值的购物者更有可能购买假货

诚信和司法感

消费者的个人司法感,遵守法律和他们坚持一套道德价值观的能力在他们选择购买假货时发挥着相当大的部分。考虑到伪造的活动,考虑到违规活动 经济和社会危害假冒原因,消费者重视他们的诚信和强烈的正义感将是通过购买假产品的想法来宣传。

个人满足

在这种情况下,需要一种成就感和消费奢侈品的能力。强烈体现这些价值观的个人也意味着还要在假冒地带上令人尊重获得真实品牌。它们不太可能接受伪造的劣质产品,因为他们正在寻找奢侈品的全部经验和拥有它们的满意度。一个可能看起来与原始愚蠢同行相似的敲门声并不授予这种效果。

像Rickenbackers这样的Hihgh-End Guitars是个人满足的来源

状态消耗

社会地位是各种文化中的重要概念。这尤其如此,在哪里 ,个人公众自我形象的社会学术语是一个人在社会中的核心方面。对于旨在为地位消费而导致的人,公众展示自己的成就,例如向世界展示他们拥有令人印象深刻的高端产品,是社会定位的一个重要方面。

被发现的伪造被发现的想法对地位消费者来说非常令人不愉快,因为它可能将它们揭示与他们展示的较低的社会级别。然而,假冒可以作为社会攀登的快捷方式–没有真正能够在昂贵的,着名的物品上花钱,个人可以在经济上的高度处获得相同的社会福利。

状态消耗包括购买高端衣服

寻求新奇

最终有影响力的人格因素是新奇的。随着读者可能猜到,这是个人不断消耗新产品的驱动器。作为个性的寻求作为一个人格属性将消费者推向购买风险低的产品–它们不太可能在单一物品中投入大量投资,因为他们宁愿拥有一系列新产品而不是单一项目。这样的个人将对伪造有更积极的态度,因为它们是满足产品好奇心的便宜方式及其对实验的需求。

品牌外卖

产品制造中使用的技术不断改进,许多人变得更加实惠。这是造假者的好消息–随着时间的推移,他们所做的物品正在变得更高的质量,并且与原始物品更相似。这对具有地位的属性的人来说特别有影响力。如果伪造可以为社会站立提供相同的影响 作为正宗的产品,具有与同行发现的近零的风险,那么风险很大,消费者可能更有动力购买假冒。

这对品牌来说这意味着他们不能在劳雷斯上休息,并信任他们的产品质量,通过假冒来保护它们免受废墟。 

考虑这些调查结果, 一个解法 为了劝阻消费者出现购买假冒。消费者教育可以掌握巨大效果,帮助人们了解真正的社会危害黑市行业的原因。当消费者在价值意识和司法意识之间努力努力,提醒他们因伪造而造成的危害,包括造成大规模丧失就业,难民奴役和恐怖主义群体的联系,这可以影响他们支持非法活动。毕竟,消费者越多了解伪造者所做的损害,他们发现它越难 合理化购买假产品.

照片由 fancycrave., freestocks.org., Paalharald., 和 Becca Mchaffie..

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