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假户外服装让客户在寒冷中

假户外服装让客户在寒冷中

加拿大鹅将中国假冒卖家带到法院后,红点仔细观察假冒户外服装的贸易。

  • 流行的品牌面临着其产品的风险假冒制作
  • 假冒户外服装很难被未经训练的眼睛识别
  • 红点’研究发现,客户对复制品的兴趣正在增加

品牌’成长带有威胁

户外服装品牌的普及越来越大,不仅在参加户外活动的用户核心市场内,而且还在购买这些物品的核心市场,以满足风格和时装效益。随着行业经历的增长,在国内和中国的增长,它已经努力处理冒犯的假冒措施。

假时的物品没什么新的,品牌,如普拉达和桑树在造型者手中遭受造型多年。即使是体育品牌也是几十年来广泛假冒的受害者。假冒时尚行业也占时尚销售总额的10%。然而,户外服装品牌,虽然现在焦点的风格,往往会集中精力的产品。

北面,Mammut和Berghaus等品牌集中在他们的产品上的营销’卓越的技术和对比元素的性能。它’并非所有只是为了展示;专业探险家使用许多品牌甚至那些开始冒险的人,他们的夹克的性能可能意味着安全行程之间的差异。 

伪造者本身一直在调整他们的策略,并在一个关于社交媒体上提高他们的活动。 在过去的3年里,假冒在社交媒体上有两倍,根据红点’ study. 

假冒户外服装为客户和品牌的问题引起了诸如去年举办了一些高调的法律案件;如加拿大鹅’战斗对抗伪造的网站和 驼鹿指关节’假冒法律胜利.

假冒户外服装很难发现

那些在户外套件上寻求交易的人可能会被廉价的假冒诱惑。快速查看电子商务网站将为用户提供看似讨价还价的知名品牌。这些产品通常以非常专业的方式呈现 如果这些产品是真实的,未经训练的眼睛几乎不可能破译。但是,在几乎每种情况下都是这些“super offers”往往是假冒产品。

下面的图像是假的图片“Columbia”从一个受欢迎的电子商务网站采取的夹克。 夹克正在出售35%的标准零售价值。经过一些调查后,我们的品牌保护专家得出结论是假的,但它有助于表明它有多难以区分真假。

假冒户外服装

加拿大鹅是一家户外服装生产国,可自行依靠其产品的质量和性能。虽然该品牌对其更新的产品进行了更加时尚的方法,但它仍然致力于提供夹克和其他让人们温暖的物品,最终在零温度下活着。该公司最初设计于南极洲的Parkas,并为其优质材料和采购方法感到自豪。

加拿大鹅网站国家, 我们使用下来,因为它被认为是世界上最好的自然绝缘体”,提供大约三倍的每盎司温暖作为合成绝缘体。每个盎司的下降有大约200万蓬松的长丝,互锁和重叠,以产生空气的绝缘口袋,这是让你温暖的东西。

加拿大鹅近年来一直受到假冒的困扰 已经卖出了伪造加拿大鹅产品的法庭,寻求损害。该公司警告说,这些仿制产品不仅具有较小的品质,而且可以让人们处于严重风险, “没有真正的毛皮,冻伤或冻结的机会变成了真正的可能性” states the website. 

然而,该公司不太可能将在遍布遗址销售的数千名假货上收到任何财务补偿,因为几乎不可能识别运行它们的个人。出售假烘焙的网站通常使用虚假名称注册并使用难以跟踪的银行方法。

另一个加拿大品牌,驼鹿指数,在2017年进行了类似的经验。夹克公司被授予 5200万美元损害假冒网站。然而,由于上述原因,该公司不太可能收集到该数字的任何地方。也就是说,大多数品牌在开始法律诉讼之前意识到这一点,并相信它更多 向伪造者发表声明,他们将删除他们的网站以滥用这个品牌。

许多人表示,法律诉讼可能适合新闻报道和发送消息,但最终它不会影响日常销售伪造。品牌保护公司提供快速的无功,以缓解品牌的压力。

北面脸 –'高性能攀岩和背包设备的零售商–是另一个品牌在一年中这个时候在伪造者中受欢迎。不再只适用于运动员和户外运动爱好者,品牌’S防水和绝缘夹克已成为一款受欢迎的冬季购买。全球销售全球销售全球 - 50,000假冒北面徒步夹克在去年12月的单一Raidon仓库中被扣押 美国移民和海关执法。假商品,估计的街道价值超过200万美元,已经从孟加拉国运往纽约的时间,以便在假期。 据报道,假冒产品销售约三分之一的成本 正品北面产品,根据专家的质量较差。虽然正宗的北面夹克配有3个白色标签,但包括有关如何保持防水的尺寸标签和护理说明,这些标签和护理说明往往不会在假冒情况下进行功能。假夹克经常在左侧拉链。

红点首席执行官,劳拉·乌雷基兹说:

“当涉及日常保护品牌声誉和客户时,我们只知道 技术品牌保护解决方案有能力快速有效地覆盖所有渠道。但是,我们完全支持我们的客户采取法律行动,针对侵犯其知识产权的个人和实体,我们经常聚集和融合数据以帮助他们这样做。但是,这通常是一个漫长而昂贵的过程,结果可能难以测量。”

伪造者看起来将继续使用一系列 避免检测的技术。 CAT和鼠标的游戏设置为继续。失败者是品牌,但受害者将是可能希望他们没有找到这样的寒冷客户“amazing deal”.

红点’研究发现假冒易受顾客

鉴于其危险的质量较低,红积对将顾客吸引到假冒户外服装的研究。该研究侧重于美国的户外服装顾客,他们的购买习惯和对假冒态度的态度;该报告表明该部门在该部门举办了一些令人惊叹的趋势。

该研究表明,如果有金融激励,户外服装客户可以很容易地诱惑危险的购买行为。例如,虽然只有小比例(主要是25岁以下)可信社交媒体作为购买户外服装物品的方法, 如果物品显着折扣,则使用此方法考虑41%.

关于与假冒户外服装的实际接触, 20%的参与者故意在某些时候买了一个假物品尽管我们的样本表现出良好的伪造产品危险的良好认识水平。

该调查研究了参与者的反应,他们在故意或不知情地购买了假冒户外服装,并发现了 16%对假产品满意,并将其推荐为廉价的替代方案。这应该是品牌的红旗,因为它将暗示他们的消费者基础的重要部分,他们可能会积极转向假冒户外服装,并充当产品的倡导者。这可能是为他们的风格和时尚目的购买户外服装物品的同一组客户, 由于假货几乎肯定不符合与正品产品相同的性能标准.

客户责备品牌和平台

该调查通过询问他们觉得的样本负责从在线渠道中删除假冒户外服装产品的样本。虽然大多数参与者表示,他们会责怪电子商务平台, 46%的人认为品牌所有者也负责.

如果这项研究的结果甚至被视为市场的代表性,那么这对品牌具有巨大的影响 知识产权 和营销战略,销售策略和 品牌保护。有关详细信息,请通过下面的图像下载完整的研究。

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