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中国体育品牌的机会越来越多

中国体育品牌的机会越来越多

中国目前正在看到其最受欢迎的观众体育运动。这是由西方影响力和国际体育赛事的增长明确推动的变化,并为全球体育品牌提供了巨大的机会。

  • 中国最受欢迎的运动显着变化。
  • 美国的影响力很大改变了中国对运动的兴趣。
  • 中国公民现在比以往任何时候都参加体育运动。
  • 中国政府举措正在向国家提供全部巨大推动体育参与。
  • 中国’s biggest brands are investing heavily in the nation’s sporting future.

中国流行体育的不断变化景观

在20世纪90年代初期之前,中国的体育完全由政府提供资金。这个结束了 中国足球专业化 随着现在的贾一联盟推出。贾-A跟着中国超级联赛,这持续到这一天。

奥运会继续成为中国在国际舞台上弯曲肌肉的地方。自1992年以来,他们未能在奖牌排名中完成低于第4位,并是北京2008年奥运会的整体获奖者。考虑到中国在洛杉矶的1984年奥运会之前,这一成功尤其令人印象深刻。 2022年冬季奥运会也将在北京举行。

2018年 福布斯报道 中国体育迷的增长11.1%’体育相关的费用,不仅仅是中国国内经济本身。它表明,在中国的城市地区,59%的人是至少一项运动的粉丝。该集团的82%年龄在26至45岁之间,来自北京,上海,广州和深圳以外的城市。

随着对运动的整体兴趣,国家最受欢迎的运动也在看到变化。乒乓球和羽毛球是中国传统的最爱,而他们仍然非常受欢迎(分别为37%和36%),这种支持是延迟的。篮球(40%)现在已成为该国最受欢迎的体育运动,尽管其增长实际上有点停滞不前。

在中国有许多体育运动迅速上升。例如,31%的公民现在认为自己是足球(足球)的粉丝。中国只有合格的一个国际足联世界杯,他们丢失了所有3个集团阶段的比赛,但这种支持足球的激增可以看到他们在未来的锦标赛中获得成功。目前看到支持增长的其他运动包括骑自行车(26%),赛车运动(21%),混合武术(14%)和游泳(34%)。

Nielson Sports估计技术,主要是在线媒体平台,是市场的核心’生长。 82%的体育迷来自Tier-1城市(北京,上海,广州和深圳)。在没有轻易到达这些城市的体育场的能力,电视覆盖范围,流媒体服务和社交媒体支持都在全国各地传播体育兴趣都是非常重要的。

越来越多的中国人参加体育运动

中国不仅在其高水平的竞争体育产业中看到增长,而且在其公民参与水平。尼尔森体育报告还强调,中国城市人口的32%现在积极参与体育运动,这似乎正在持续的趋势。

在这些人中,跑步变得越来越受欢迎,2016年的参与47%,2013年的31%。看看中国人通过跑步的程度,可以简单地看看 马拉松的生长在中国。 2011年,中国有22场比赛,其中800多名参与者在中国举办。到2017年,该数字已上升至1,102。羽毛球,篮球,乒乓球和游泳填写最受欢迎的体育名单。

最后,中国冬季体育也看到了令人印象深刻的参与增长。中国是所在的 世界上最大的初学者市场,用于滑雪和其他冬季运动。从2009年到2016年,中国滑雪地区的游客人数从550万到超过1500万。

中国政府和体育

与中国文化和经济中的所有重大变化一样,政府在这一重新关注运动的重点界定了一大堆。政府于2014年制定了计划 创造一个价值8130亿美元的运动行业 USD(CNY 5万亿元)到2025年。该企业的目标是许多人,包括旨在改善中国公民的健康和健康,鼓励外国投资,并支持基层体育参与以及在国际比赛中取得成功。

中国国家主席习近平一直是中国体育兴趣的强大支持者,一旦说明:“强劲的青年导致强大的国家,强大的体育导致强大的中国。”

该计划的结果几乎立即看到。从2015到2016年,数量 参与中国体育产业的品牌 已经增长了21.7%,工作人员数量达到440万人。根据这一点 华南早报2017年上半年,对体育相关娱乐的支出增长了17.1%,超过17万亿美元(116万亿美元)。

中国’s love of American sports

美国主导的体育一直享受中国观众的普遍增长。这 NBA在中国发挥了第一场比赛 自2004年,从那时起又回到了另外25场比赛。 2004年休斯顿火箭队的休斯顿火箭队首先掀起了中国篮球的支持真正起飞,其第一场比赛吸引了200多万观众。

该联盟在2017 - 2018年赛季吸引了6.4亿中国观众,估计令人难以置信的300万人在中国定期发挥这项运动。

估计 现在有900,000名中国粉丝看每个NFL比赛是一项没有在北美之外的高水平播放的运动。 Richard Young是NFL中国的常务董事,预计将在未来的某个观点中看到中国在中国进行的游戏。这将继续在伦敦播放的年度NFL比赛中开始趋势,以及NBA设置的示例。

这会影响品牌

要说,这次重点转变为品牌提供了机会是一个主要的轻描淡写。

中国的运动服从这种文化变革中享有很多成功。近年来,在日常生活中穿着运动服装,它变得非常受欢迎,这是一个俗称的潮流 锻造。在中国,它被视为一种展示年轻态度和对健康生活的方向的一种方式。

实际上, 西方运动服越来越多地取代奢侈品名称 作为中国消费者的进入购物目的地。购物者而不是购买家庭成长品牌或主要的中国标签,而不是西方品牌越来越吸引。大名品牌喜欢 耐克和阿迪达斯 引领方式,击败最大的中国品牌,安塔亚,李宁和XTEP。其他人喜欢Lululemon,Puma和Armor在中国市场也发现了强大的立足点。

一个品牌在市场上成功的是Skechers。 Skechers中国,韩国和东南亚首席执行官威利谭表示,“中国的投资环境变得越来越好。现在,这个市场是全球最快的冰刀增长。“ 10年前,美国品牌很快就跳上了这个新兴市场,从而平均看到 73%年度销售增长.

为了品牌取得成功 在中国销售,重要的是他们了解中国消费者,文化,技术等。 NBA应该被视为在这方面渴望的模型,其发展是通过对中国市场的全面了解的推动。在全国范围内,社交媒体活动的电视观看的可用性,其中180万人在中国是追随者,并且对观看体验的技术实施全部由NBA处理。

庞大的投资已经在中国的体育未来到位

中国很少有一半措施。已经有许多大规模投资进入中国的体育相关行业。一些最值得注意的例子包括:

  • 一般运动领导的计划建设100“体育城镇“在中国,包括修复或六个生态体育城镇与 West Bromwich Albion.
  • 创造 阿里巴巴体育集团,利用中国科技巨头的巨大资源创造“基于互联网的消费者为中心的体育平台”。该计划已经在拜仁慕尼黑和皇家马德里和其他人带入合作伙伴关系。阿里巴巴体育集团亦达成与国际滑雪联合会达成协议,旨在鼓励2022年冬季奥运会的3000万冬季体育参与者。
  • 基于北京的跨国集团集团的FIFA和万达集团之间的伙伴关系提供了体育生产资产。万达集团还宣布与联盟Cycliste Internationale达成协议,在中国找到了许多群众参与和精英绩效的体育赛事。
  • 2018年7月,海南省获得了 5.2亿美元(350亿人民币),在三亚膨胀体育产业园投资。
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