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在社交媒体上推广的运动服假货,在市场上销售

在社交媒体上推广的运动服假货,在市场上销售

红点发表了关于体育产业和假冒趋势的市场研究。本文介绍了一些最重要的结论。

红点研究的主要发现:

  • Facebook 在2018年负责29.4%的运动服侵权行为
  • 从eBay和亚马逊购买了49.3%的假健身器材
  • 购物者主要不要寻找假货–但经常满足于他们收到的假冒措施
  • 51.9%的消费者会警告他们的朋友,如果他们偶然买了假冒伪劣品牌

运动服行业正在蓬勃发展。

它设置为达到历史的高销售额 2024年的2317亿美元,在很大程度上受到亚洲国家的增长,经历更高的收入,一个扩大的中产阶级和对运动的更积极态度。

然而,随着这个成功来,伪造者希望利用正宗的运动服装品牌Leech。

出于这个原因,红点已经对体育产业进行了市场研究,看着消费者购买行为和假冒趋势。该研究于2019年1月完成,并调查了319名美国成年人,与专有软件的内部数据相结合。

在Facebook上推广

该研究首先查看红点的内部数据。以下是显示伪造者最受欢迎的在线市场和社交媒体平台的图表。这些数字反映了2018年日历年度在2018年历史上受到红点保护的品牌的侵权次数。

红点  Data on fake sportswear

Facebook 独自坐在网上在线找到的知识产权(IP)侵权。该平台在近年来作为假货来源的源泉。该研究还在Instagram上看到了巨大的Instagram检测,另一家Mark Zuckerberg拥有公司。这两个社交媒体结合了三分之一的IP滥用检测。使用社交媒体作为促销平台的伪造者是一个趋势红积分也看到了 假足球衬衫假冒户外服装.

该列表的其余部分几乎完全由传统的在线市场填充,Aliexpress,Bukalapak(来自印度尼西亚的一个相对的新手),愿望,Dhgate和Ioffer领导包装。我们将仔细看看这些文章。

消费者非常乐意信任社交媒体上的广告

对于任何品牌想知道为什么社交媒体对假冒伪造的力量,有简单的解释。社交媒体并未以显微镜下方用于假冒问题,因为亚马逊,阿里巴巴集团和易趣等电子商务平台已经存在,因此他们对令人严格执行知识产权的压力较小。补充说,没有真正的限制可以将链接和帖子放在平台上的频率,并且您最终会在社交媒体上最终的假货风暴。

该研究还展示了消费者对信任在社交媒体上推广的产品的意愿。如下图所示,79.6%的消费者通过社交媒体的链接开放了购买体育产品的想法。

图表消费者从社交媒体购买体育产品

在线市场上销售假货

在中国,社交媒体和消息传递应用程序微信广泛用于买卖。在西方,没有完全等同物。因此,由于使用社交媒体来促进他们的淘汰货物,与电子商务页面上的页面联系并在那里进行最终销售,因此被迫在其销售流程中逐步迈出销售流程的另一个阶段。

下面的图表中清楚地显示了该过程。研究要求在过去关于产品的起源中购买了假产品的受访者。

假冒运动产品从哪里购买的图表

eBay和亚马逊在销售数字方面明显主导了西部的假冒运动服市场。虽然它们分别仅占3.3%和1.6% 侵权 通过红点软件发现的检测,他们因其被考虑的26.2%和23.1%报告 销售量 假冒产品。这些数据点相比,突出了伪造者的当前策略:使用社交媒体来促进假货,然后向客户发送在线市场上的隐藏列表,以完成销售。

相反,虽然Facebook显而易见的是这些产品的知识产权侵权的最令人震惊的网站,但它将其降至第三位,用于实际销售假产品。在比较中,Instagram也类似地掉落。

最后,考虑到只有美国人对研究进行了面谈,它有意义,购买的假货来自美国的网站,但我们的软件在中国Dhgate上发现了很多侵权,而美国人的印度尼西亚布哈拉帕克不太可能购物。

“我不是在寻找复制品,但这很好”

然后研究了他们购买的假产品的消费者的行为和反应。有人发现,86.2%的买卖假产品的人不是在寻找假的。相反,他们要么正在寻找正宗的产品或更便宜,但仍然是真实的,替代品。

消费者搜索意图图和假体育产品的经验

那些在过去买了假产品的人,12.3%表示他们实际上寻求假冒。然而,在同样的人中,64.6%的人实际上对他们得到的产品确实满意。这意味着人们无意地购买假冒,并且当产品到达时,他们对他们收到的东西感到满意。因此,不仅伪造者越来越好地获得假冒厌恶购物者购买假货,而是他们销售他们让他们满意的产品。

运动服品牌的声誉是股份

最终分析研究了消费者对受伪造影响的品牌的看法,以及他们对伪造的反应。

受访者被要求想象一下他们喜欢的品牌在线伪造。对品牌的感知的影响非常消极,41.6%的受访者表示,他们会看到品牌的产品不太理想。很明显,由于伪造者瞄准的令人享有盛誉将使运动服品牌有害。

消费者反应图在网上购买假体育设备

受访者对偶然接受假冒产品的回应更加适合品牌。超过一半(52.9%)他们会告诉他们的朋友不买这个品牌,另有24.2%,称他们会以社交媒体公开发言。考虑到口碑着名的强大的影响消费者的能力,这种统计数据很难忽视。

另有27%的受访者会对品牌抱怨他们的假冒问题。 公司被迫处理沮丧的客户 由伪造者留下只是品牌保护专家看到的一个影响。

消费者购买危险的假健身器材

许多消费者考虑故意购买假健身器材,认为他们将以一定的成本降低了类似品质的产品。这一思维行将消费者陷入危险,并受到品牌保护和体育用品行业的专业人士强烈劝阻。

假冒渗透了每个行业,其中有钱从合法公司的手中采取。我们已经看到了案件 假攀岩设备 从中国制造商那里放在严重危险中的从业者。想象一下,如果有人使用假杠铃,那么可能会发生什么,仅在重载时休息。 2018年, 美国国家公共电台 调查了假帽可以对骑自行车的人员造成伤害。如果在真实情况下使用,它可能会杀死某人。

静脉抗架装备

我们与Edouard Charlemagne发表讲话,区域董事总经理 静脉 关于假冒的问题,谁告诉我们:

“可能存在危险,特别是如果我们’谈论假嘴卫兵… It’S. Shin Guards,Headgear和假拳击手套的同样的方式,这可能是对手时对对手的危险。“

静脉 为武术生产运动服,包括服装,手套,冲孔袋等等。他们对生产武术主义者的安全设备以及假冒行业的现代现实深入了解。

这是一个严重关切的是,假拳手套的受害者往往不是穿着者,而是对手。对那些采取措施确保他们购买安全正宗商品的人来说尤其不公平。

结论

红点 ’ market research of the sports industry has gathered some important conclusions about counterfeiting.

显然,Facebook和Instagram对假冒产品有问题。平台占2018年红点软件发现的巨额比例(45.2%)的运动服IP侵权。该网站用于促进秘密和私人组的假冒,并将用户链接到销售页面。

虽然社交媒体占据展示假冒商品的责任,但Activewear的实际销售额将在线市场持续更常见。 eBay(26.2%)和亚马逊(23.1%)是西方最大的罪犯,愿望(12.3%)和阿里巴巴集团网站(9.2%)也对该问题进行了重大增加。

该研究还发现了购物者主要不寻求假货。大多数人正在寻找真实的交易,或者至少来自真实提供商的更便宜的替代品。然而,当产品到达消费者手中时,他们实际上经常对他们收到的假冒感到满意。这向消费者发送了一个可怕的信息–那个假货在那里,他们似乎足以让你真正使用。

最后,品牌必须意识到他们的声誉。这 假冒商品对品牌的影响 可能是可怕的,特别是消费者如何看待他们的品牌。从研究来看,大多数受访者表示他们会警告他们的朋友,如果他们通过意外购买假冒伪劣品牌,还有更多的社交媒体就会如此公开。

红点 ' Market Research on Fake Sports Products sold online
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