知识产权见解
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假冒对品牌的影响是什么?

假冒对品牌的影响是什么?

伪造者为真实的企业产生了严重的问题,但是太多人都没有意识到假冒商品对品牌的影响。红点详细说明了假冒的五个最有害的后果。

钥匙 伪造的影响

  • 削弱偷窃销售 prices
  • 损坏的正宗品牌’ reputation
  • 让公司处理伪造的外翻
  • 损害与商业伙伴建造的长期信托
  • 迫使品牌花时间和金钱战斗假装

销售损失

启动简单,如果您销售产品,并且伪造者通过以低价格向客户提供自己的产品副本与您竞争,您将失去一些销售额更便宜。

不久前,客户更能够识别假货,并在提出假冒时知道他们得到的东西。但是,在网上世界中,真正和假期之间的线条不太清楚。伪造者能够通过窃取公司的设计和品牌,甚至通过在线产品评论将淘汰货物混合来非常有效地运行。产品使用的图像有时是品牌所有者真正的照片,让客户在真实和假的猜测之间演奏猜测游戏。

假冒已成为真正的竞争对手,如果左转,他们可以勇得公司的现金流量自由运作。 超过260亿欧元的人在时尚行业的伪造者上丢失了,这个问题跨越多个扇区。

攻击中的声誉

伪造的另一种副作用是公司对他们的声誉受到打击。由于许多客户没有意识到他们手中的产品是假的,当敲门物品未能正常工作时,或者它迅速分崩离析,或者它不符合他们的期望,那么客户将归咎于正宗公司。

嘴巴的话是,正如我们所知道的那样 最强大的营销形式。因此,当这些客户收到产品的不良副本时,Word可以传播它是无法划伤的真正产品。

客户还将在网上留下负面评论,进一步巩固这一新的声誉危机,并进一步提升真正品牌使低质量的商品。这对亚马逊造成的两倍;使用其组合的上市系统,客户可以从官方上市购买敲门声,并回到同一页面分享负面意见。这些在线评论被用作品牌质量的公共指标,因此影响可以真正产生共鸣。

真正的令人震惊的例子是什么时候 保险丝鸡的假冒鸡被发送到审稿人,而不是他们的实际产品。 由于公司的流行度越来越大,纽约时报要求提供样品产品来编写技术审查。当物品到达时,保险丝鸡肉幸运,因为审稿人注意到这是一个假冒并联系他们公司。但是,拍摄了一名鹰眼科技专家,以注意伪造,它可能是一个常规的消费者将毫无无意中留下。

正宗公司留给伪造者的堕落

所以,客户寻找产品,然后购买假冒,他们是理所当然的。他们通过退款或新产品要求赔偿,他们直接到正宗公司找到它。许多受影响的公司发现自己在他们处理令人恼火的客户的情况下,抱怨他们的物品质量差,而客户服务代理甚至不会意识到他们正在谈论的产品是伪造的。

处理退货证明是公司的真正头脑。他们收到了他们自己自己所做的商品无关的产品副本,它们尚未保证。或者,在 美容搅拌机的情况,客户可以假设假币是常规价格.

“当我们有客户或新用户时,谁认为他们’获得一个美容搅拌机以更便宜的价格,当他们呼唤并想谈论这种经历时,它会产生挑战。”

–雪莱燕子,美容搅拌机的客户关系经理

公司发现自己陷入了岩石和艰难的地方;在试图避免失去与其产品的子分析模仿的时间和资源之间,并尽最大努力让他们的客户群快乐。

企业之间的长期信任妥协

伪造者造成的损害比与消费者的关系进一步到达。 由于造假者的行为,分销商,与公司合作的伙伴经常失去合法企业的信任。

如果公司与经销商或零售商的价格协议,他们会看到在线平台上的列表,以较低的价格提供产品,他们的第一个直觉通常是思考公司本身被剥夺。为什么经销商会购买产品批发,如果一个品牌似乎只是在价格上削弱了它们?

当合作伙伴有排他性交易到位时,这可以进一步复杂;如果看起来像品牌本身与他们直接竞争,那么具有独家权利的经销商将被出售。这些效果可能会严重危害与其他公司多年的信任与合作建造的关系。

失去时间和金钱抗击造假者

当公司发现他们被伪造者的目标被发现时,他们通常想要反击。但这是耗时的,可以非常昂贵。资源从产品开发,广告和其他任何东西都被兴奋地投资,而是必须为律师和诉讼提供资金,以捍卫其知识产权并保护其版权。合法的公司被迫每年花费数十万美元,试图强迫在亚马逊,eBay和阿里巴巴等地方销售的潮汐浪潮。首席执行官,创新者和公司创始人必须花时间对抗这些侵权的作出反应,而不是将他们的公司推向未来。

结论

假冒商品对组织的影响深入,可能导致持久的损坏。一旦问题变得普遍存在,品牌将看到销售击中,因为伪造者能够在价格上削弱它们。

他们的声誉也受到威胁,因为消费者将通过购买假冒的可能性等同于他们的品牌。红点’研究表明,当意识到广泛伪造品牌的伪造时,大多数消费者都会看到这个品牌不太理想。

一旦客户买了假货,如果他们不’T意识到产品的性质,许多人将返回正宗品牌的解决方案。这使得品牌在清理伪生者的情况下’S混乱,因为没有奖励。

伪造者的行为也可以损害品牌’经销商和其他合作伙伴的眼中的价值。独家交易可以基本上受到犯罪分子的行为无效,并可以在对不满意的协议的每一方留下合法的业务。

最后,品牌不得不将资源从重要的项目中拉出资源,并将它们分配投入战斗造假者的努力。就像一个高度犯罪的城市都发现很难打造公园和博物馆,遭受假冒的品牌往往会努力蓬勃发展。

类似的公司 休息室 当伪造造成的危害变得明显时,他人都试图面对独自伪造的问题。他们发现的是传统方法无效。在互联网上运行的广泛伪造是一种现代问题,而且 现代品牌保护解决方案 需要打击假冒行业。

指南 - 现代品牌保护
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