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为什么年轻的消费者在线转向假装填满他们的衣柜

为什么年轻的消费者在线转向假装填满他们的衣柜

谈到时尚,青少年和年轻人可以说是品牌吸引和留住的最有价值的消费者。 2020年,Gen Z将占消费者总数的40%。 随着年轻的千禧一代,他们将在网上购买超过一半的消费者。

那么年轻的消费者在线购买假冒可能有多可能?这种技术娴熟的一代可能更为明显的是他们购买的衣服物品是真实的还是假的。但重要的问题是:他们是否关心这是一个假冒?

理解他们与假货的关系是至关重要的,以应对他们的需求,并将他们转移到购买假货。红点市场研究仔细看看30岁以下的消费者,以了解他们与在线的时尚伪造的关系。这是我们发现的;

  • 43.6%的调查参与者从18至29岁的调查参与者购买了一个假装,其中19.9%知道他们正在购买假物品。
  • 74.2%的年轻人受访者对他们的假冒购买感到满意
  • 50.7%无论是无动于衷还是不担心假冒行业的问题

年轻消费者之间的假冒商品越来越受欢迎

千禧一代倾向于持续债务和超支,Gen Z是 对获得好的交易更感兴趣 花费少。广泛的研究是为这个时代的年轻消费者进行了广泛的研究,因为它们是第一个数字本地人。他们在线购买最新趋势,受到在线内容的影响,并以其新的购买观察– you guessed it –在线的。比老年人更多。

如前所述,今天的Gen Z代点将在2020年占消费者的40%。这是一个可能会推动假冒行业的人口飙升,如果品牌不面对假事实并采取行动。

如果他们曾买过假产品,我们询问了年轻的调查参与者(从18岁到29岁),他们有43.6%的人说是, 和  19.9%的人甚至所做的事。与较旧的受访者相比,年轻受访者购买假性地购买假性率更高。

假装

电子商务和其他在线渠道已被选中淹没。很容易看出为什么年轻一代更容易买出假货。 更多屏幕时间 比任何其他年龄组,并使用 多达5个屏幕,发现他们最喜欢的音乐家佩戴的经济实惠的假版并没有提出一项重大挑战。有视频, 社交媒体平台 和旨在迎家的网站轻松任务。

有人发现 69.3%的年轻调查受访者将考虑在线购买时尚物品或通过社交媒体职位或广告。 30岁以下的消费者是信任在线平台和卖家。这可能是由于转售的应用程序(如Depop)的普及,最多 受到较年轻的z。有许多选项可以获得他们喜欢的品牌的更便宜的版本,不幸的是,对于品牌来说,假装物品是更受欢迎的品牌之一。

即时消息应用程序已经接管了伪造者如何与客户沟通。这也增加了在假装行业的信任。与卖方的直接沟通提高了整体经验,为伪造者推广股票的廉价和加密方式。

 

青年如何评估真实性与旧代不同的不同

虽然它们如何评估卖方的最高排名与被调查的老代来说,但两个重要因素在年轻人中排名高。 这种人口调查卖方的其他产品有库存(8%),这可以提供重要的假冒指示。他们对卖家的分析比老代代更广泛。他们 作为最重要的照片评级和质量 –就像老年人一样 - 然而,分析了许多卖家的其他方面,这在解读产品是否是真实的,这同样重要。

购买假物品不再用于为年轻消费者藏起来一些东西

年轻一代人购买假冒产品的耻辱,因为价格标签对它们进行了更重要的是,在购买风格时更为重要。他们能’太棒了。年轻的受访者 如果比原件便宜得多,请买假。尽可能 20%的年轻受访者如果价值四分之一的原始品牌产品,则会购买假冒。 它不再是风格,但经济实惠的风格。

这可能是原因 74.2%的年轻人受访者对他们的假冒购买感到满意。现在有很多方法可以获得最追捧的时尚物品而不破坏银行。

假时尚统计信息

如果他们满意,他们更有可能影响朋友和家人也选择假货。研究表明  Gen Z对父母的花钱有影响了影响,指导他们以获得更多价值的降压。假装的质量比以往任何时候都更好,这可能会对储蓄青年产生日益影响。

30岁以下的人口统计如何察觉伪造行业

发现假冒行业对Gen Z和年轻千禧年的关注并不多令人惊讶的发现。 超过一半的年轻调查受访者(50.7%)无论是无动于衷还是不担心假冒行业的问题.

支持伪造行业意味着破坏品牌的创意努力和支持犯罪组织。没有与假货制造相关的可持续发展因素,这是今天年轻消费者最重要的价值之一。

假装图

似乎缺乏意识对假冒行业如何直接矛盾,违背了今天青年的价值观和关注。假货在线发现太轻松,特别是对于数字娴熟。可能有Instagram账户“郊游”假货,例如@Yeezybusta Instagram and Youtube。但是,没有很多关于行业对今天的青年的影响,如健康危害。这是品牌可以发表讲话的东西,概述童工等黑暗真理 假冒恐怖袭击的链接.

对于使用更可持续的时尚策略的品牌,越来越受欢迎。快速时尚正在下降 转售市场正在上升。购买了更多时尚物品,但在壁橱里持续时间更少。有多种平台可供出售不需要的物品。循环时尚在全面挥杆,年轻的消费者希望成为其中的一部分。 

结论

这是一个人口统计,显示出较高的购买假货百分比 故意. 在老大区域,购买假冒物品通常是错误的。 通常是由于缺乏知识,例如伪造者如何对欺骗消费者使用假审查。 30岁以下的消费者更加了解假装行业,以便在社交媒体和网站上提供直接购买假货的链接。

有兴趣购买与其较低价格标签高度相关的年轻消费者之间的假货。伪造者正在利用这种年轻的消费者优先考虑。使用最熟悉的社交媒体平台和直接消息传递应用程序以最熟悉的方式与年轻人沟通。

由于假货价格较低,年轻消费者假物品购买的整体满意度很高。只要它看起来就是这样,他们都很满意。应始终支持反假冒策略的开始 知识产权法, but it shouldn’结束那里;品牌需要实施 基于技术的防伪解决方案 并不断评估他们对这个年轻的人口统计的需求和价值观的相关性,以避免它成为他们品牌的威胁。

假设计师服装市场研究红点
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