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假冒妆容在Facebook上找到了它的家

假冒妆容在Facebook上找到了它的家

本文看看假冒美容产品世界,并评论红点开展的研究。

红点'市场研究通过测量美国化妆品行业的核心人口统计,调查在线销售的假冒化妆品–女性客户18-30岁,并制作了一些有趣的调查结果:

  • 87%的假冒化妆品在真实的在线市场上非法出售。
  • 51%的检测到的化妆品知识产权侵权来自Facebook或Instagram。
  • 大多数消费者都说品牌有责任报告和删除假冒。
  • 在看到比较图像后,15%的受访者在他们发现假产品的能力方面变得毫不舒服。

社交媒体–广告假化妆品的地方

在过去的常规在线市场上允许在过去购买假化妆品产品的研究受访者在ebay,亚马逊,阿里巴巴或aliexpress或愿望上做得这么多。只有9%的人报告实际上从社交媒体页面或应用程序中买了一个假冒。

图 - 你从哪里买的假物品?那么为什么社交媒体在这里突出显示?上面的研究结果与来自红点的专有软件采用的数据进行冲突,这利用爬虫来扫描互联网,以寻找一般的伪造产品和知识产权(IP)侵权。

事实上,这些数据表明,在Facebook或Instagram中发现了大多数(51%)化妆品品牌的IP侵权。否则,两组数据或多或少是一致的,eBay托管了电子商务平台和亚马逊,Aliexpress和阿里巴巴也有强烈贡献的最大数量(30%)的假冒列表。

在线假冒化妆品的红点检测

持续的调查产生了关于这种模式的有趣结论。实际上,社交媒体上发现的大量侵权行为不销售假冒,而是用于将游客从社交媒体网站重定向到eBay,AliExpress或其他在线商店。这解释了为什么在Facebook和Instagram上找到了如此许多知识产权侵权,但为什么这么少的受访者报告实际上从那里购买假货。

这种组合迅速成为不仅是化妆品产品的伪造者的最爱,也是其他产品的整体范围。例如,红点在短短两年内看到假冒足球运动队的伪装,2015年的侵权量从59,000次侵犯到252,000。

销售对中国市场的假冒仍然需要进一步的。通过利用Instagram和Tik Tok来吸引潜在客户的第一步是相同的。但是,中国最受欢迎的消息应用程序,微信,甚至涉及在线市场的销售情况。这种趋势是否差价向欧洲和北美仍有待观察。

危险的购物习惯

伪造者正在使用社交媒体,在知识中安全,这些平台上的许多用户很乐意点击链接到产品的帖子。事实上,44%的受访者已经通过社交媒体帖子购买了化妆品产品,70%的人会考虑通过社交媒体从第三方卖方购买化妆品。我们以前看过使用社交媒体的伪造者问题,以及它与购物者和品牌构成的危险。

图表 - 您会从社交媒体上购买化妆品吗?

评估研究中最常见的第三方产品的可信度的方法是通过使用其他用户留下的评论或评论,其次是产品评级(例如星级)。越来越多的虚假评论和操纵产品评级是指这些方法变得越来越少,因为随着时间的推移,越来越有用。伪造者越来越容易在一起改变这些评分,以欺骗客户信任他们。

研究的另一个重要发现强调了人们对他们判断在线产品的真实性的能力的过度自信。 46%的研究参与者表示,他们使用产品图像来判断产品的真实性。但是,当被要求初步自我审查购物者在线识别假产品的能力时,结果如下:

  • 自信的 – 52%
  • 不确定 – 39%
  • 没有信心– 10%

此时,给出了这些初始判断,然后将受访者显示一系列图像,并将化妆品产品并排进行比较。一个例子,比较正品和假冒kylie化妆品盒,如下所示。

真实和假的化妆品产品受访者花了一些时间来检查这些照片,然后随后介绍他们在在线识别伪造产品的信心的任务。新结果是:

  • 自信的 – 41%
  • 不确定 – 35%
  • 没有信心– 25%

我们可以看到,当显示来自真实和假冒产品列表的实际图像在线,受访者对他们判断的能力失去了极大的信心。

也许对淘汰较少的淘汰赛的感知,充满了拼写错误和差的设计,徘徊在许多消费者的心中,导致他们期望能够从一英里脱颖而出。

实际上,许多造假者已经成为将假产品从在线正品脱离的硕士学位。如果在真实和假物品并排显示时,他们可能会对真实性造成非常疑问,那么当没有真正的产品将其进行比较时,将人们欺骗人们在购买假时更容易。

普遍关注假妆

该研究表明了化妆品行业的假产品存在广泛的关注。 67%的受访者表现出一些关注程度,29%描述了它作为“一个大问题”。总的来说,只有6%的人表示,他们对假冒美容产品无关紧要。

关注假冒化妆品对于化妆的粉丝,接受假冒的风险具有实际危害的真正危害。非法制造的化妆品产品不受行业规定的约束,并在销售前不接受安全检查。伪造者对满足消费者的安全,清洁产品不感兴趣–他们希望创造他们可以将其传递作为正宗产品的东西,同时尽可能便宜地使其如此便宜。

这意味着假妆品中发现的成分通常包括极其危险的化学品,包括:

  • 铅,可引起人类发育毒性,生殖问题和器官系统毒性,
  • 砷,导致健康效应,如人类发育毒性,生殖问题,癌症,对怀孕和母乳喂养的妇女带来极度危险。
  • 汞,一种极具有毒的金属,导致胎儿发育中的巨大问题,并且被皮肤容易吸收。

甚至存在大肠杆菌细菌,动物粪便和尿液,油漆脱衣钳和氰化物,所有这些都会导致疾病和痛苦的皮疹和对用户皮肤的反应。

当这些问题被理解时,很明显,消费者的担忧是完全合理的,并且假冒是一个问题,以防止消费者需要保护。

谁的责任是战斗假货?

我们要求他们认为打击这个问题的责任的消费者跌倒了。最常见的答案(80%)是市场和社交媒体平台负责去除复制品和假冒产品。然而,虽然消费者可能指出这些网站的归咎于出售假货,但法院案件已被认为是相反的,其中包括一个发现亚马逊对其平台上的第三方销售的产品负有责任。

阻止化妆品伪造的责任

因此,虽然亚马逊,易趣和其他电子商务平台仍然坚持用品牌提交的假冒灭亡要求,但Onus并不是为了让他们的市场清洁。

在平台之后,下一个最受欢迎的答案是为品牌所有者确保拆除假产品。即使作为第二种选择,大多数受访者(51%)认为品牌有责任删除侵犯其自身知识产权的产品。

结论

社交媒体作为伪造者的来源,促进和宣传他们的假货。这些平台上的用户次数交错,耦合隐私和匿名功能使Facebook,Instagram和其他社交媒体网站不可抗拒,任何销售假产品。

然而,这些网站不用于隔离。更传统的在线市场,如eBay,亚马逊和阿里巴巴,甚至是愿望的平台,希望在线假冒行业的使用作为实际销售的平台。欧盟和美国是否遵循中国的趋势通过消息传递应用程序,如微信,仍有待观察。

在线销售的假化妆品的增长应该没有惊喜。正如我们在上面所看到的那样,人们倾向于参与购物行为,让他们面临购买假化妆品的风险。消费者高估了他们在线发现假产品的能力,特别是通过在产品列表中的图像判断它们,以及评论,评论和评级的评论,评论和评级在线寻找真实产品的方式变得不那么有用。最后,品牌保护专家敦促购物者不要将他们的信任放在社交媒体广告中。

消费者担心假化妆品。许多人看到了被假冒欺骗的人的恐怖故事,或者已经故意买到了他们,并且只是认为这是一个廉价,但安全的真正品牌版本。发炎的嘴唇的图片,皮疹横跨皮肤和由尺寸化妆引起的其他身体伤害都很常见。购物者正在责任解决真实品牌上这个问题。

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