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什么品牌应该了解健身电子商务繁荣

什么品牌应该了解健身电子商务繁荣

在本文中,我们将研究红点“健身器材市场研究”,并分析消费者的新购物习惯和电子商务趋势。

Covid-19 Pandemic在很多方面影响了人们的生活。除了经济碰撞和急剧生活方式的变化外,它也会影响日常习惯。由于许多健身房在检疫期间关闭,人们被锁在家里,许多人开始从家里作为另一种选择。

最近的一项研究 来自麦肯锡表明,27%的美国公民正在增加家里的运动时间。因此,健身产品的在线业务是蓬勃发展的。迪卡侬甚至指出,“电子商务在过去三个月里,从营业份额为5%的营业份额即将到22-25%的业务份额达到了巨大的领导。”

所以很明显,健身行业的电子商务繁荣在这里留下来。红点进行了一些 研究 2020年8月在过去3个月内在线购买健身品的美国消费者中,换句话说,自大流行开始以来在线购物的消费者。参与者也被美国,性别和年龄的地区分组。

概括:

  • 家庭健身房的兴起导致健身电子商务行业的繁荣
  • 社交媒体作为电子商务渠道变得更加突出
  • 消费者关心产品质量,因此认为品牌应该负责它

家庭健身房在这里留下来

在YouTube,锻炼应用程序和家庭健身器材上的教程视频将始终在许多健身爱好者的核心中拥有特殊的地方。由于近期大流行,许多人常常去健身房的人被锁在家里或停止去。在过去几个月里,这些人也开始从家里锻炼身体。

事实上,我们的研究表明,50.65%的参与者正在计划在2020年剩余时间内从家里锻炼。这将导致对健身产品,特别是健身器材的需求不断增长,因为消费者需要让他们拥有家,而不是去健身房,与他人分享设备。

因此,消费者的投资受到新的锻炼程序的影响:投资健身产品的人们的平均花费已被大流行开始以来增加了265.68美元。一些参与者(5%)甚至在健身产品中花费了超过1,001美元。

质量和负担能力最多吸引消费者

当被问及在网上购买健身器材时最重要的因素是什么,消费者价值质量最多(53.6%)毫不奇怪,其次是负担能力(48.5%)和设计(44.7%)。至于他们的Go-Product类别,消费者选择了健身服装&配件(50.2%),锻炼设备(50%)和瑜伽和弯曲配件(49%)。

社交媒体和影响力对健身行业产生了强烈影响

消费者可以访问许多渠道,以便新产品发现和搜索。与许多其他行业不同,消费者在健身产品方面往往依赖于口中。如果我们看看数据,社交媒体是消费者开展产品研究的最常用工具(60.3%),其次是在线影响者(50.4%)和市场(42.4%)。这是在线购物的态度。由于许多电子商务平台加剧了他们的努力,许多社交媒体平台也有助于在其网站上销售的品牌。 Facebook最近推出了Facebook商店, 和 沃尔玛已经扩大了它的市场。值得注意的是,消费者的购物习惯也在涉及到最有可能从中购买健身产品的地方进化。大多数消费者选择从亚马逊,eBay等(36%)等传统市场购买,而社交媒体则采取第二名(29.1%),超越了品牌’在第三名(24.7%)的官方网站。

关于大多数购物者依靠审查的问题,以确定产品真实性(55%),而坏人甚至脱颖而出: 他们经常在像亚马逊这样的平台上提供假审查。这意味着,如果您自己的产品页面有否定审查,那么它很可能会摇摆买家的决定并没有购买该页面。

消费者是责备让假装进入市场的品牌

伪造者无处不在,然而假冒健身行业是 世界上最有利可图的行业之一 对于坏演员。这不仅是因为让假装泄漏到市场可能意味着对品牌声誉的严重损害,而且还有许多产品可以伤害消费者 假攀岩装备。我们的研究表明,大约一半的消费者购买了假健身产品,这是在线销售健身品牌的大警报标志。

如前所述,健身行业对社交媒体的市场份额很大。另一方面,我们的数据也表明社交媒体是购买大多数伪造的渠道。因此,如果品牌的收入严重依赖于社交媒体,同一平台上的伪造者表明他们很可能是窃取它们的销售。

由于假冒产品的质量不能与原始的产品进行比较,因为质量是消费者关心的第一因素,我们可以想象在看到他们订购的产品时令人沮丧。在询问他们的反应时,如果他们在不知不觉购买假健身产品的情况下,大多数受访者表示他们会抱怨原来的品牌(27%),其他人会写下关于品牌(25%)的审查,并要求退款并要求退款(22%)。

结论

假冒可以以多种方式损害品牌和消费者。让假产品进入市场,未能意味着对品牌声誉,产品唯一性,收入和知识产权努力的严重损害。品牌需要保护自己免受在线侵权行为,无论是从模拟的社交媒体账户还是伪造者网站出售。红点提供 免费品牌审核 支持您的业务,并提供定制 品牌保护解决方案 解决来源的问题。

为了获得更多关于如何在电子商务繁荣中脱颖而出的洞察力和提示,下载红点的健身器材市场研究。

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