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谨防母亲假妆’s Day

谨防母亲假妆’s Day

母亲节近年来在美国成为了巨大的文化和商业活动,这对美容品牌尤其如此。但造假者已经注意到了并跃起了趋势。

概括

  • 伪造者与假美容产品一起定位母亲的一天。
  • 这些伪造者在社交媒体渠道上普遍存在,使用广告并留下链接到假产品的评论。
  • 红点的市场研究看起来可以看出假货的普及和实现它的消费者行为。

母亲节庆祝了86%的美国人,构成了巨大的2.81亿人。社交媒体的重要性特别清楚,产生 照片和视频上传来自超过十亿人。购物者支出也成为一系列行业品牌的重要时间 231亿美元 在2018年的活动,使其成为美国的第三大零售活动。

母亲节的美容品牌

母亲节是美容品牌一年的重要时间,红点“进行了市场研究,以更好地了解假期对美容品牌和假冒的影响。如下图所示,超过27%的消费者正在考虑为该活动购买美容产品,使其成为珠宝和服装后的第三个最常见的消费产品。

社交媒体是一个特别重要的美容品牌渠道。不仅是 31%的日常销售在线制作但红点的研究表明,34%的受访者表示,品牌的社交媒体帖子会影响他们购买化妆品的决定。此外,31%受到社交媒体的广告的影响,并通过“影响者”(具有大量粉丝的个人媒体概况,以宣传和推广某些产品)的个人。

社交媒体和美容产业真的是在天堂制造的比赛。估计 2.7亿用户,社交媒体已经迅速成为互联网用户的主要来源,意味着美容品牌有一个巨大的目标受众达到。在这之上,社交媒体也:

  • 提供内容的多功能性,视频教程和自拍照在化妆品中特别受欢迎,
  • 使用HashTags和类似的功能,允许用户宣传品牌,
  • 为品牌提供有用的统计数据,更多

该策略在业内予以支付。该研究表明,近62%的受访者在一点上购买了来自社交媒体的美容产品,无论是通过评论中发现的链接。

社交媒体上的假冒美容产品

不幸的是,伪造者也了解这些趋势–他们近年来作为自己的销售渠道通过了大量的社交媒体。来自红点的内部检测数据显示,Facebook和Instagram合并占所有确认知识产权(IP)侵权的30.2%,只有eBay(29.8%)和愿望(17.1%)接近该水平。

这项研究表明更多的结论。 16.7%的受访者声称为母亲节买了假货。当被问及在线购买的物品时,这个数字上升到33.7%。在第二组中,近一半的假装来自Instagram或Facebook。

不仅如此,伪造者还了解母亲节销售美容产品的重要性。红点看到知识产权侵权在母亲节的奔跑中,在母亲节中急剧增长,5月份晴朗。这证明了了解伪造者是消费者的趋势和购物习惯,以及如何调整其销售产品的策略。

这些产品的销售不仅对品牌有害,而且当然,证明了对消费者的真正危险。这些假妆品不遵守真正品牌所做的安全标准,并且更关注创建一种以最低可能的成本模仿实际交易的外观。这将导致 非常危险的成分 被包含在他们的食谱中,包括铅,这可能导致人类发育毒性等等;砷,它导致体系毒性整个机构在体内;甚至尿液,动物粪便和油漆剥落器。

对美容品牌的影响

这些调查结果应该为美容行业的任何品牌都令人担忧。来自这项研究的一个问题表明,如果在过去购买了品牌的假冒作品,84%的受访者将谨慎态度。这意味着伪造者不仅是从这些公司的销售,这是一个行业最重要的年度事件之一,但品牌遭受倍增,因为他们的声誉也受到了打击。

此外,社交媒体用户在线参与危险的习惯。 60.3%的受访者表示他们愿意点击一个社交媒体帖子,即使他们不熟悉卖方也不熟悉美容产品。 以前的红点研究 已经表明,伪造者建立社交媒体配置文件的程度如何,然后将用户链接到网上市场甚至销售假冒产品的流氓网站。

建议品牌 教育他们的客户 论假冒美容产品的风险,既是让粉丝避免假货危险和保护自己品牌形象的一种方式。

红点的市场研究

完整的市场研究仔细看待这些发现,在发现的每个点中有更多的深入分析。该研究还涵盖了许多其他问题,包括从社交媒体上伪造行动的18-29岁的人面临的更大风险。这种趋势源于年轻用户的日常社交媒体使用量增加,以及社交媒体的风险习惯,例如点击不明卖家和其他因素的较高概率。

只需单击下面的图像即可免费下载完整的研究。

母亲节和假化妆研究
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