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影响者和伪造:一种不断增长的问题

影响者和伪造:一种不断增长的问题

许多影响者与合法品牌合作促进真正的产品,但有些人选择另一种路径。不幸的是,影响者和假冒可以携手并进:假冒易于到来,供应商渴望移动产品,追随者购买他们可信赖的影响者的任何东西促进。 

对于一些影响力,只要他们从伙伴关系中受益,他们就会引进并不重要。在本文中,我们将看看影响者可以侵蚀品牌声誉的不同方式以及品牌可以做些什么。 

概括:

  • 亚马逊提出了最近对一些影响者的诉讼
  • 已知影响者出售阴暗的物品
  • 品牌可以通过图像识别工具监控社交媒体

不断增长的问题

影响者营销已成为品牌推广其产品的有效方式。根据 影响者营销枢纽,平均活动每花费每美元返回5.78美元。因此,自2016年以来,影响力营销业每年增长至少50%。据估计,2020年估计价值为970亿美元。 

你能想到另一个快速增长的行业吗?人们明确信任影响者并根据其建议进行购物。缺点是当这些建议导致假冒产品时。遵循影响者的人倾向于认为更像是朋友或熟人而不是广告商的影响力。社交媒体带来了一种社区的购物感,这是强大的。 

A 2019年研究 通过分析公司幽灵数据发现,超过15%的品牌和商业标签的帖子导致假冒产品。在2016年, 经合组织发现 皮革制品,服装和鞋类占所有假冒癫痫发作的一半。广告这些类型的产品在Instagram和Tiktok等视觉平台上很容易。  

对于崭露头角的品牌来说,假的影响者是别人待的另一件事。追随者非常容易购买,许多品牌浪费了数千美元的“影响者”,随着机器人和假账户组成的受众。 

亚马逊对影响者和假冒的诉讼

2020年11月12日,亚马逊 宣布诉讼 针对使用社交媒体的13名糟糕的演员促进假销售。问题不仅仅是他们在亚马逊上销售假产品。他们在亚马逊上使用通用销售页面作为前端,以出售在社交媒体上广告的其他假产品。 

这是该计划的工作原理。影响者将在Instagram,Tiktok或其他社交媒体网站上创建一个“订购此/获取此”广告。 “命令这个”文本将指向一般项目,“得到这个”文本将指向假冒奢侈品,如Gucci钱包。 

如果人们跟随亚马逊链接,他们会看到通用项目。当他们购买时,他们会得到假冒奢侈品。通过这种方式,伪造者逃避了亚马逊的检测算法,因为他们从未在网站上张贴了名称品牌项目的图片。  

该方案表明了影响力有多强大。他们的追随者相信他们将接受淘汰赛奢侈品而不是亚马逊页面上的任何通用产品。亚马逊的列表并不意味着从谷歌的网站或搜索者带入任何购物者。 他们专门针对这些影响因素的粉丝。

社会实验失败

情况变得更糟。去年,在BBC上的一个恶作剧秀标题 百叶窗未汇总世界 欺骗了三种流行的影响者促进含有氰化物的饮料。别担心,饮料是假的。 

影响者所有读取的脚本都阅读了致命成分的相机,尽管他们似乎没有注意到。一个甚至承认她没有尝试一半的东西,她晋升了一半,她的代理说这是该行业的常见做法。在他们发现成分是什么之后,他们都谴责了产品,但很明显没有人事先调查。 

这些结果肯定是令人惊叹的。在未发送所有产品的情况下,成功的假冒手术购买影响者广告的成功令人难以置信相当容易。 

不幸的是,许多影响者不了解销售假冒产品的后果,或者甚至是非法的。除了低质量甚至危险之外,假冒成本就业机会和可组织犯罪,包括恐怖主义。 

什么品牌可以做到

通过技术进步,品牌可能会控制并防止影响者在社交媒体上销售假冒产品。品牌可以使用算法来监视与其产品相关的主题标签,并留意假货。当Posts不使用相关的HashTags时,图像识别软件仍可接受 您受保护的设计 和公共职位的标志。

如果您在Instagram上找到假冒产品,您可以做些。看看我们的 社交媒体品牌保护指南 了解如何在社交媒体应用程序上保护您的IP。

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